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Dans le livre

Le sommaire de l’édition 2026, avec les pages de l’ouvrage imprimé.

SOMMAIRE

Du contexte aux décisions, puis aux fiches de terrain.

L’Ouverture pose le contexte. Le Premier Mouvement construit les fondations. Le Second passe à l’acquisition, au contenu, à la data, à la relation client, à la mesure et à la gouvernance. La fin du livre rassemble le référentiel, le glossaire, les ressources et les modèles.

01

2 chapitres

Ouverture

Le terrain en 2026, puis la raison pour laquelle marketing et IA ne peuvent plus être pensés séparément.

O.1Le terrain en 202614–22 O.2Pourquoi marketing et IA ne sont plus deux sujets23–30

02

3 chapitres

Premier Mouvement

Stratégie marketing digital, stratégie d’adoption IA, puis le cas particulier d’une marque qui part de zéro.

1.1Construire une stratégie marketing digital32–42 1.2Construire une stratégie d’adoption IA43–52 1.3Lancer une marque de zéro53–63

03

7 chapitres

Second Mouvement

Sept chapitres-cadres pour acquisition, contenu, canaux propriétaires, data, relation client, mesure et gouvernance.

2.1Acquisition et médias65–131 2.2Contenu et création132–167 2.3Canaux propriétaires : diffusion et conversation168–199 2.4Data, CRM et personnalisation200–219 2.5Relation client et expérience220–240 2.6Mesure, ROI et pilotage241–264 2.7Organisation, équipes et gouvernance265–289

04

repères finaux

Boîte à outils et pages de fin

Référentiel, glossaire, index, ressources, modèles originaux et conclusion.

—Référentiel des outils par usage291

—Glossaire et lexique303

—Index des outils316

—Ressources319

—Les modèles originaux de L’Hybride326

—Conclusion332

—Remerciements334

—À propos de l’auteur335