Dossier de presse de L’Hybride — édition 2026.
L’Hybride relie stratégie, marketing digital et intelligence artificielle générative dans un même cadre de décision. Le livre aide dirigeants et équipes marketing à choisir quoi faire, dans quel ordre et avec quels moyens lorsque canaux, données, automatisation et IA ne peuvent plus être pilotés séparément.
SEO, publicité, CRM, contenu, données et intelligence artificielle sont encore souvent traités comme des sujets indépendants. Dans l’entreprise, leurs décisions se croisent pourtant en permanence. L’Hybride les remet dans un seul système et propose des repères pour arbitrer : quoi faire, dans quel ordre, avec quels canaux, quelles données, quels outils et quelles règles. La Matrice Hybride croise maturité marketing digital et maturité d’adoption de l’IA ; elle sert de point de contrôle du début à la fin de l’ouvrage pour mesurer ce qui progresse et ce qui reste fragile.
Ayoub El Machatt dirige Wave Digital Agency et enseigne le marketing en Master formation continue à l’ENCG Kénitra. Consultant et formateur, il travaille entre stratégie, exécution marketing et usages de l’intelligence artificielle.
Ayoub El Machatt dirige Wave Digital Agency et enseigne le marketing en Master formation continue à l’École Nationale de Commerce et de Gestion de Kénitra. Consultant et formateur, il fait l’aller-retour entre l’agence, le comité de direction, la salle de formation et l’amphithéâtre. Plus de 60 organisations ont été accompagnées en conseil. Son agence a réalisé et livré plus de 200 projets en onze ans d’existence. L’Hybride est né de ce va-et-vient entre la théorie qu’on enseigne et la pratique qu’on livre.
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