Analyses, évolutions et sujets à suivre autour de la stratégie, du marketing et de l’IA.
Google rapproche Google tag et Tag Manager, ajoute le suivi d’événements sans code et simplifie la circulation des données vers GA4 et Google Ads. Pour une PME, l’enjeu n’est pas de mesurer davantage, mais de mieux définir les conversions qui comptent vraiment.
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Google permet désormais aux éditeurs d’intégrer directement un bouton qui aide leurs lecteurs à les définir comme source préférée. Pour une marque ou un média, l’intérêt n’est pas le bouton lui-même : c’est la relation qui donne envie de revenir.
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Meta commence à connecter son assistant aux métriques Facebook, Instagram, Meta Ads et Google Workspace. Le gain de temps peut être réel, à condition que le contexte et les données soient propres.
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Le format publicitaire de ChatGPT est désormais lancé au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. Pour la France et le Maroc, il reste surtout un canal à surveiller.
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HubSpot pousse ses agents vers les tâches répétées, planifiées et partagées entre équipes. Plus un CRM devient exécutable par des agents, moins une base mal tenue peut être tolérée.
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Google Analytics a publié fin juillet et début août plusieurs changements autour de la qualité des imports de campagne. Derrière les détails techniques, le message est simple : le reporting dépend toujours de la qualité des entrées.
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