Ce Brief avait été publié le 11 août, lorsque ChatGPT Ads venait de s’étendre à cinq nouveaux marchés. La situation a changé rapidement. OpenAI a ensuite annoncé son déploiement dans 31 marchés européens, puis l’accès libre-service via Ads Manager. La page de disponibilité d’OpenAI indique désormais le Maroc comme disponible.
Pour une entreprise marocaine, le canal devient désormais réellement testable.
Ce qui change pour un annonceur marocain
Une entité juridique établie au Maroc peut désormais accéder au libre-service Ads Manager selon la disponibilité publiée par OpenAI. Les campagnes peuvent être créées directement, sans attendre une ouverture hypothétique du marché.
Cette accessibilité change le statut du sujet dans le Radar : de À relativiser, il passe à À tester.
Pourquoi le statut reste « À tester »
La plateforme reste récente et OpenAI indique elle-même qu’il n’existe pas encore de références de performance suffisamment établies selon les secteurs et objectifs. Autrement dit, l’achat média est possible ; la doctrine d’investissement ne l’est pas encore.
Une PME qui ouvre une ligne budgétaire devrait donc la traiter comme un test contrôlé, pas comme un remplacement de Google Ads ou Meta Ads.
Le test minimum
Je partirais avec un budget borné, une seule offre, une page d’arrivée dédiée et un événement de conversion réellement mesurable. Le KPI ne devrait pas être le clic mais le résultat qui suit : demande qualifiée, inscription, vente ou autre action métier définie avant le lancement.
Si cette mesure n’existe pas encore, le canal arrive trop tôt. Un nouvel inventaire publicitaire n’améliore pas une attribution déjà floue.
Ce qu’il faut surveiller maintenant
3 points : la qualité du trafic par intention, l’évolution des formats et objectifs disponibles, et les premiers benchmarks indépendants par secteur. C’est ce qui permettra de savoir si ChatGPT Ads devient un canal à intégrer durablement ou reste une opportunité tactique.
