Entre le 28 juillet et le 10 août, Google Analytics a publié trois changements centrés sur la qualité des données de campagne importées. Pris séparément, ils ressemblent à de petites mises à jour techniques. Ensemble, ils rappellent quelque chose de plus simple : un tableau de bord ne corrige pas une donnée mal préparée.
10 août : un rapport pour valider les imports
GA4 propose désormais un rapport de validation qui aide à repérer les campagnes importées sans informations de performance utiles, comme le coût, les clics ou les impressions. Pour les équipes qui rapprochent plusieurs régies dans Analytics, ce contrôle évite de découvrir trop tard qu’une partie du reporting repose sur un import incomplet.
30 juillet : un diagnostic sur certains paramètres d’URL
Google a aussi ajouté un diagnostic destiné aux propriétés qui rencontrent des problèmes de précision liés à l’absence de certains identifiants agrégés dans les URL. Il signale les URL concernées et indique comment les corriger.
28 juillet : la devise devient explicite dans les imports de coût
Lorsque des données de coût sont importées, GA4 demande désormais un champ de devise ou une devise fixe appliquée au jeu de données. Pour les comptes qui travaillent avec plusieurs marchés ou monnaies, ce détail est essentiel : comparer des coûts suppose de savoir exactement dans quelle unité ils sont exprimés.
Ce que cela implique côté marketing
Avant d’ajouter un nouveau dashboard ou un assistant capable d’interroger les chiffres en langage naturel, vérifiez les entrées : conventions UTM, devises, source des coûts, conversions et responsables des imports. La couche d’analyse peut devenir plus intelligente ; elle ne peut pas deviner ce que vos données auraient dû vouloir dire.
