Utiliser L’Hybride en cours.
Le livre est né d’un cours.
À la fin de presque chaque module, la même demande revenait : où retrouver ce qui venait d’être expliqué. Des enseignants d’autres écoles ont fini par poser la question pour leurs propres promotions.
L’auteur enseigne le marketing en Master formation continue à l’ENCG Kénitra. Les modèles présentés dans le livre ont été corrigés et simplifiés au contact des étudiants autant que des comités de direction. Ils sont proposés comme cadres d’analyse destinés à faciliter la décision, et non comme des modèles académiques validés par la recherche.
Trois formats qui fonctionnent en cours.
Chaque format s’appuie sur un modèle du livre et sur une trame téléchargeable, à remplir sur un cas réel ou fictif.
Situer une entreprise sur la Matrice
Les groupes reçoivent une entreprise à analyser, remplissent le dossier de diagnostic, puis défendent leur positionnement. L’intérêt pédagogique est dans le désaccord entre groupes sur la même entreprise.
- Modèle : la Matrice Hybride, page 17.
- Trame : dossier de diagnostic et grille des 12 critères.
- Livrable : une position, trois preuves, une priorité à 90 jours.
Construire une stratégie avec le DPCM
Diagnostic, promesse, canaux, mesure. La contrainte pédagogique la plus utile : interdire de choisir un canal avant d’avoir écrit la promesse.
- Modèle : le DPCM, page 36, et le Quintette, page 37.
- Trame : fiche stratégie marketing à remplir.
- Contrôle : chaque indicateur doit déclencher une décision possible.
Auditer la gouvernance d’un usage IA
À partir d’un cas d’usage décrit, les étudiants notent l’IGIA sur cinq critères et proposent le premier correctif. Le débat porte sur ce qui doit rester humain.
- Modèles : l’IGIA, page 278, et la dette de gouvernance, page 268.
- Trame : fiche IGIA et RACI IA.
- Livrable : un score sur 20 et un Accountable nommé.
Réutilisation pédagogique autorisée.
Réutilisation autorisée
Usage pédagogique ou universitaire des modèles et des trames, sous réserve de citer la source. Formule de citation : EL MACHATT, Ayoub. L’Hybride, édition 2026. ISBN 978-9920-27-139-4.
Sur demande
Diffusion à une promotion entière, intégration à un support de cours distribué, reproduction de pages de l’ouvrage, intervention de l’auteur devant vos étudiants.
Commande pour une promotion
Une proposition est établie selon le nombre d’exemplaires, la ville de livraison et le calendrier du cours. Indiquez l’établissement et l’effectif estimé dans votre demande.