Pourquoi marketing et IA ne sont plus deux sujets
Continuum intuition, mesure, prédiction
Le marketing a toujours mêlé intuition, mesure et anticipation. L’IA n’ajoute pas un bloc à côté du métier : elle accélère et industrialise surtout la partie prédictive, puis raccourcit la boucle entre observation et décision. Le cadre sert à repérer ce qui relève encore du jugement humain, ce qui peut être mesuré et ce qui mérite d’être assisté par un modèle.
Trois idées à garder sous la main.
Outils et fichiers à reprendre sur votre propre cas.
Trames, calculs, grilles et tableaux sont conçus pour être repris et adaptés à vos propres situations.
Canvas intuition / mesure / prédiction
MD · structuré pour être rempli puis conservé avec vos décisions.
Audit d’un workflow marketing + IA
CSV · structuré pour être rempli puis conservé avec vos décisions.
Outils cités ou utiles pour ce chapitre.
Les sources citées dans l’ouvrage.
Études, rapports et références sont réunis ici pour retrouver facilement l’origine d’un chiffre, d’une analyse ou d’un exemple.
Les sources officielles à consulter.
Fonctionnalités, politiques, normes ou tarifs : accédez directement aux informations publiées par les organismes et plateformes concernés.
Les termes utiles pour comprendre ce chapitre.
- A/B test
- Comparaison contrôlée de deux variantes afin d’observer laquelle produit le meilleur résultat.Définition
- Continuum intuition, mesure, prédiction
- Lecture du marketing sur un seul axe : ce qu’on sent, ce qu’on constate, ce qu’on anticipe.Définition
- Growth hacker
- Rôle centré sur la croissance, mêlant expérimentation, produit, marketing et donnée.Définition