Le 14 octobre 2026, Google a annoncé deux nouveaux réglages dans Google Ads : la priorité par canal et l’allocation du budget par canal. Ils sont facultatifs et se déploient progressivement, à l’échelle mondiale, depuis le 15 octobre et au cours des prochains mois. La priorité par canal concerne les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen ; l’allocation du budget ne s’applique pas à Demand Gen. Les deux se règlent au niveau du compte et de la campagne, et valent aussi pour les budgets partagés, mais pas depuis un compte administrateur. La prise en charge par l’API Google Ads et Google Ads Editor est annoncée comme « coming soon ».
Les canaux prioritaires sont financés d’abord
La priorité par canal classe l’inventaire en « High priority » ou « Low priority ». Une campagne finance d’abord entièrement les canaux en priorité haute, dans la limite de son objectif quand elle utilise un CPA cible ou un ROAS cible, et ce qui reste du budget part ensuite vers les canaux en priorité basse. Dans une campagne Search, la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display peuvent recevoir des priorités différentes. Dans Performance Max et Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont regroupés sous l’intitulé « Google channels », le Réseau Display et les partenaires se réglant à part.
Le plafond en pourcentage reste un objectif
Pour un canal en priorité basse, l’annonceur fixe un pourcentage maximal de son budget quotidien. Google précise que ses outils visent à respecter cette limite « on a best-effort basis » : c’est un objectif, pas une garantie. Et Google souligne lui-même l’intérêt du réglage pour les campagnes au CPA ou au ROAS cible qui ne sont pas limitées par le budget, car la priorité seule n’y change généralement rien.
La répartition actuelle du Display disparaît en février 2027
À partir de février 2027, pour les campagnes Search diffusées aussi sur le Réseau Display, le réglage actuel de répartition des dépenses disparaît, et Google prévient que la répartition entre canaux peut changer. Pour conserver la configuration actuelle, Google indique de placer le Réseau Display en priorité basse avec une allocation de 50 % du budget quotidien. Au même moment, le Display cessera d’être diffusé sur les campagnes Search qui utilisent la stratégie d’enchères au taux d’impressions cible.
Une règle écrite pour les canaux mal mesurés
Pour un annonceur au Maroc qui combine Performance Max et des campagnes Search ouvertes au Display, le réglage permet de poser une règle bien explicite : quelle part du budget peut aller à des canaux dont on mesure mal l’effet. Cette part ne se décide pas sur le coût par clic. Elle se décide sur les conversions réelles qu’on peut rattacher à chaque canal, ce qui suppose d’avoir défini, avant le test, ce qui compte comme conversion.
Ce que je testerais avant la fin de l’année
Je choisirais une campagne Search qui diffuse aussi sur le Réseau Display. Je placerais le Display en priorité basse avec un plafond de 20 % pendant quatre semaines, puis je comparerais le coût par conversion validée (une vente, un rendez-vous honoré, pas un simple formulaire) à celui des quatre semaines précédentes. Avant février 2027, je ferais l’inventaire des campagnes Search ouvertes au Display pour décider, campagne par campagne, du réglage à garder.
